Главная страница » Интересное » Куда пропали известные бренды?

Чат
Істота
На деревах білий іній,
Кущ — мов білий їжачок,
На паркані, вчора синім,
Безліч білих голочок!
Навіть дідова руда побіліла борода.
Бухлишко
Свідомий
Python
Что за дебильно(е ая) привычка менять ники.
Python
?sergsum, Здаров Серый
Петроwич
sergsum, но я все же лучше Коммуниста в этом отношении. butthurt
sergsum
Python, Привет agree
Python
Где эта билтноша.
Python
sergsum, россо леванто, Hevding, Гусінь, agree
sergsum
Цитата: Петроwич
странно, гифка не отображается, ладно

Вступай в ряды "рукожопов" под командованием Бухлишка troll
россо леванто
Петроwич, Link
Петроwич
странно, гифка не отображается, ладно, тогда так Link
Петроwич
Hevding
Часок в радость, чифирок в сладость.
Hevding
Вечер в хату, уважаемые!
Гусінь
Свідомий, awe2 facepalm
Свідомий
Demon
Свідомий, huy
Свідомий
Зелёная-зелёная трава... (Слова песни в ролике).
Свідомий
bylterer
CyberLink, fenix-crazyman, ска,чиртулаи awe2
CyberLink
fenix-crazyman, ебуть твою дущу баляяя
Гусінь
bylterer, папкин бродяга, мамкин симпатяга wink
россо леванто
Свідомий
fenix-crazyman
CyberLink, мамат кунэм
fenix-crazyman
CyberLink, ээээ арааа блят!
CyberLink
fenix-crazyman, ебать ти какой чепушила биляяять
fenix-crazyman
butthurt

Только зарегистрированные посетители могут писать в чате.
Опрос

Новое имя для чемпа

Так я женат
Ради кал
Сперва добейся
$1000
Извини за супругу
 
 
 
Также можете почитать
Куда и почему исчезли некогда известные и не очень известные в России бренды.

Почему некоторые отечественные и западные бренды не приживаются на российском рынке? Причин этому множество, и каждый провальный случай уникален. Иногда виной всему безграмотный нейминг, иногда — неудачный бренд-персонаж, а порой и неверное позиционирование.

Blue Water


Провальные бренды


Широко известна история провала бутилированной воды «Blue Water» («Голубая вода»).

В конце 1990-х компания F&K Waterhouse запустила на российском и украинском рынках масштабную рекламную кампанию этого продукта. Двусмысленность безобидного с виду названия стала ясна, когда в телевизионных рекламных роликах диктор стал с наслаждением повторять: «Блю вота!». Продукт так и не пошел. В последние годы Blue Water занимала не более 0.01% российского рынка, а в 2007 году и вовсе пропала из поля зрения исследовательских компаний.

Скелетоны


Провальные бренды


Продукция под маркой «Скелетон» появилась в продаже осенью 2004 года, как линейка кисломолочных продуктов для детей, вышедших из возраста потребления Растишки. Неймеры и топ-менеджмент кампании справедливо решили, что дети в возрасте от 9 до 14 лет обожают нестрашные страшилки. Бренд-персонажами стали герои-скелеты — на упаковках продуктов нарисованы скелеты, череп и скрещенные кости, а слоганом кампании — «Позаботьтесь дети о своем скелете».


Но покупатели-родители сразу испугались и названия, и четырех персонажей. Компании Danone даже грозили судебным разбирательством: москвичка Евгения Мартынова требовала прекратить выпуск продукции, травмирующей детскую психику. На стороны возмущенных граждан встали и некоторые рекламисты и участники рынка. «Череп с костями надо размещать не на упаковке продуктов, а рисовать на отраве для мышей, — комментировал креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов.— То, что детям нравится насилие, не значит, что его стоит пропагандировать».

Позднее Мартынова от иска отказалась, но линейку через какое-то время все же пришлось свернуть.

Пиво «Руски»


Провальные бренды


Казанская компания «Красный Восток» вывела бренд «Руски» на рынок в июне 2002 года. но уже в сентябре было решено прекратить его производство из-за огромного количества протестов тех, кто не согласен с таким свободным обращением с русским языком. Потребители активно возмущались допуском орфографических ошибок в названии и рекламе пива «По-руски».

Название марки было предложено руководством «Красного Востока». Креативным обслуживанием новой марки занялось агентство NFQ, прекратившее свое существование в 2009 году. Кампания проходила под слоганом «Пиво по… “Руски”. Душа нараспашку», в рекламе и на этикетках «Руски» указывалось, что это «традиционное русское пиво, сваренное по рецептам 1892 года».

в мае 2003 года новая марка с фонетически неудачным названием, воспринимаемым всеми, как слово с ошибкой, пропала из списка проектов «Красного Востока». Казанский комбинат начал варить пиво «Чешский стандарт».

Гурмания


Провальные бренды


Производство жидких супов «Гурмания» компании Mars было запущено в 2004 году. Креативным обслуживаем «Гурмании» занималось агентство BBDO Moscow. Спустя пять лет производитель официально объявил, что несмотря на многомиллионные инвестиции в производство и продвижение супов, бренд «Гурмания» провалился.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что виной всему не очень удачное позиционирование: Mars запустил бренд, который оказался дорогим (около 70 рублей) для большей части целевой аудитории таких продуктов и не вписался в концепцию готовой быстрой еды. Высказывались также предположения, что данный продукт — суп быстрого приготовления — не соответствует предпочтениям российских потребителей, так как наши хозяйки любят и умеют готовить дома сами.

«Гурмания» был не первым супом, который покинул российский рынок. Ранее с рынка готовых супов уже ушли такие бренды, как Uncle Ben’s и Knorr.

Довгань


Провальные бренды


Водка «Довгань» с портретом Владимира Довганя появилась на прилавках магазинов в конце 1995 года. В 1997 году портрет Довганя красовался уже на 200 видах товаров – чае, овсяных хлопьях, зубной пасте, майонезе. А на телевидении появилась передача «Довгань-шоу», разыгрывающая призы среди потребителей.

Однако в 1999 году основатель и лицо бренда Владимир Довгань от дел отошел в связи с политической деятельностью и выпуск различных товаров под маркой «Довгань» прекратился. До 2002 года водочный бренд переходил из рук в руки различных владельцев, а после и вовсе исчез с прилавков.

Кейс «Довгань» фигурирует во многих книгах и статьях по маркетингу. Одной из причин краха бренда называется неправильное позиционирование. Реклама проходила под слоганом «Довгань — защищённое качество». И в середине смутных 90-х лицо Довганя на товаре было своеобразным ориентром качества. Однако со временем потребитель пришел к осознанию того, что любой товар должен быть качественным, и бренд утратил свою ценность.

Другие эксперты склоняются к мнению, что «Довгань» — это бренд с человеческим лицом, который тут же провалился, после того, как основатель компании оставил свой пост председателя и увлекся сначала православием, затем сетевым маркетингом и бизнес-тренингами.

Bledina


Провальные бренды


В начале 90-х годов Данон продвигал в России французский бренд детского питания Bledina. Марка была широко распространена в Европе и имела высокий успех. Однако российский рынок был явно ему заказан. Виной всему, естественно, название. Мало кто из российских мам отваживался покормить своего ребенка десертом с мерзким названием «Бледина».

По признанию бывшего менеджера по маркетингу Данон в России, русские менеджеры бомбардировали штаб-квартиру Данон звонками, письмами и факсами на тему «Название Bledina вызывает у русских неадекватную реакцию». Однако французы отвечали лишь обвинениями: «Вы, русские, ничего не понимаете в маркетинге, а свое неумение продавать и продвигать мировые бренды оправдываете какими-то глупостями. Бренд отлично продается в Словакии. Там тоже говорят на славянском языке, который такой же, как и русский. Продукт плохо продается, потому что плохо продвигается. Надо усилить продвижение. А для успеха нужен правильный слоган. Правильный слоган должен быть «Бледина – все что нужно вашему ребенку!».

В памяти россиян бренд навсегда остался частью пародии Игоря Угольникова «Блединой вскормлен весь мир».

Stimorol


Провальные бренды


Распространение на российском рынке жевательной резинки датской компании Стиморол началось в 1992 году с рекламного ролика про полицейских и байкера . Ролик был очень популярен и благодаря такому активному старту Стиморолу удалось создать конкуренцию жевательной резинке Wrigley, которая в тот момент практически монополизировала рынок в стране.

В 2002 году компанию Stimorol приобрела Cadbury-Schweppes и жевательная резинка с российского рынка постепенно исчезла. Ее место занял другой бренд жевательной резинки от Cadbury — Dirol.

Конфеты «Держава»


В 2000 году компания Mars запустила проект по выпуску шоколадных развесных конфет «Держава». Производитель решил создать 10 собственных тематических серий — «Страны мира», «Герои сказок», «Российские императоры», «Мировые шедевры» и так далее. На обратной стороне фантиков этих конфет печатались истории о стране или императоре. Познавательные тексты на обертках должны были оживлять традиционные чаепития. Это и было отражено в рекламном слогане «Державы» — «Угощенье для общенья».

Первые конфеты «Держава» появились в продаже одновременно с тизинговой рекламой. «10 серий, о которых будет говорить вся страна», «Скоро опустеют улицы», «Муж вернется с работы вовремя», «Тысячи женщин будут смаковать подробности» — такие щиты интриговали россиян на улицах.

Однако из-за сложностей в упаковке (американская корпорация Mars требовала, чтобы продукт был обязательно интактен) конфеты могли продаваться только в коробках и поэтому попали в премиальный сегмент. Вместо планируемых 105—140 руб. за 1 кг цена нового бренда составила 210—240 руб. за 1 кг. В итоге через три года проект был свернут.
105
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
#1
 
MIJ
02-03-2011 02:10
 
51
 
2586
 
Журналюги
0
НУНИХУЯСЕ ПРОВАЛЬНЫЕ!! НЕ ДУМАЮ (кепс) што ребята не подняли бабок-они просто вовремя ушли с рынка

#2
02-03-2011 02:12
 
4
 
2938
 
Старожилы S.F.W.
0
Довгань-шоу помню)
А Стиморол хуле, не такой уж и провальный бренд, когдато пользовался популярностью блеать

#3
 
Fish
02-03-2011 02:13
 
509
 
5770
 
Журналюги
0
Цитата: MIJ
НУНИХУЯСЕ ПРОВАЛЬНЫЕ!!

Цитата: Cyber_Link
не такой уж и провальный бренд

Ок,ребетня,сменю название trollface
__________________________________________

#4
 
fin
02-03-2011 02:20
 
62
 
3739
 
Журналюги
0
Stimorol!!!!! Охуевшая ТЕма Бля!
__________________________________________
Цитата: fin
FC Barcelona


Цитата: Mr.BENNY
я те хуй в твае очко влеплю так шо хуй отлепиш

#5
02-03-2011 02:40
 
280
 
2749
 
Журналюги
0
Довгань сошел)) Еврей галимый....
__________________________________________

#6
02-03-2011 03:03
 
30
 
1036
 
Старожилы S.F.W.
0
перекуси блединой, запей блю вотой! troll
__________________________________________
Пожалуйста, подождите, идет загрузка умственных способностей..


#7
02-03-2011 03:27
 
912
 
Старожилы S.F.W.
0
Бледина trollface

#8
02-03-2011 04:14
 
11
 
2903
 
Старожилы S.F.W.
0
Когда-то наклейки голографические с Довганем на холодильник клеили... и стиморол был охуенен... ТС, давай часть два - про жовы Turbo, Zuko, Yupi, и дохуя чего ешё!
__________________________________________

#9
 
NoID
02-03-2011 04:58
 
231
 
4608
 
Мистер S.F.W.
0
стиморол хочуууу cry
__________________________________________

#10
02-03-2011 06:00
 
Гости
0
dr.pepper хочу! а представленное тут отстой. хорошо, что ушло. ну мож кроме стиморола, хотя замен дохуя.

#11
02-03-2011 06:32
 
94
 
1401
 
Журналюги
0
4

#12
 
DjMF
02-03-2011 07:22
 
248
 
6731
 
Журналюги
0
насчет blue water сомневаюсь - ее вроде для славянского рынка ребрендили.

#13
 
godbod
02-03-2011 07:22
 
Гости
0
А мне нарвитсо
всегда было интересно куда ушел мой любимый стиморол ohuenna

#14
 
Asad
02-03-2011 07:24
 
19081
 
Старожилы S.F.W.
0
4

#15
02-03-2011 07:35
 
15
 
1981
 
Старожилы S.F.W.
0
Цитата: =[UnikaL
=]перекуси блединой, запей блю вотой!

bellow
__________________________________________
Крестный отец просил передать свой привет shoot

#16
 
UMC
02-03-2011 08:44
 
74
 
1853
 
Журналюги
0
помню только Довгань и стиморол!
__________________________________________

#17
02-03-2011 08:46
 
23
 
Старожилы S.F.W.
0
стиморол надо вернуть

#18
02-03-2011 09:05
 
6039
 
7107
 
Журналюги
0
Позднее Мартынова от иска отказалась, но линейку через какое-то время все же пришлось свернуть.


ну понятное дело, отстегнули ей бабок она и отказалась от иска!!!!
__________________________________________
HELL, IT'S ABOUT TIME




#19
02-03-2011 09:08
 
Гости
0
даааа, блядина и блювота нечто, кстати "блювота" дерьмовая вода была, ржавчиной несла как ща из крана, вот вам и ответ куда она пропала

#20
02-03-2011 09:33
 
96
 
Старожилы S.F.W.
0
bellow
верните доктор пеппер БЛЕАТЬ!

#21
02-03-2011 09:49
 
15
 
2014
 
Старожилы S.F.W.
0
ahuel
__________________________________________


#22
 
kac
02-03-2011 09:57
 
2272
 
Старожилы S.F.W.
0
hi
__________________________________________

#23
 
Valter
02-03-2011 10:12
 
325
 
12368
 
Журналюги
0
fuuu стиморол!!!
__________________________________________
и долгая тьма закончилась...

#24
 
INVADER
02-03-2011 10:17
 
4
 
5547
 
Старожилы S.F.W.
0
Стиморол был охуенен cry
Да,с Довганем помню было дохерища всего...

#25
 
igoran
02-03-2011 10:31
 
30
 
1531
 
Старожилы S.F.W.
0
Имхо лучше жвачки дональд даг ниче не было! ну мож еще шоколадный бомбибом блесть!

__________________________________________


#26
 
Apokrif
02-03-2011 10:33
 
64
 
2450
 
Журналюги
0
Однако со временем потребитель пришел к осознанию того, что любой товар должен быть качественным

что то не заметно ass

Цитата: igoran
Имхо лучше жвачки дональд даг ниче не было! ну мож еще шоколадный бомбибом блесть!

+1
__________________________________________



#27
 
EstesS
02-03-2011 10:35
 
321
 
Старожилы S.F.W.
0
«Бледина – все что нужно вашему ребенку!». bellow

#28
02-03-2011 10:55
 
29
 
2893
 
Старожилы S.F.W.
0
оставил свой пост председателя и увлекся сначала православием, затем сетевым маркетингом и бизнес-тренингами.

Ну а хуле, деятельность в принципе не сменил bellow

#29
 
3go1st
02-03-2011 11:00
 
200
 
Старожилы S.F.W.
0
ностальгия! cry
__________________________________________
Эротическое направление.

#30
02-03-2011 11:00
 
1509
 
Старожилы S.F.W.
0
5

#31
02-03-2011 11:08
 
46
 
5087
 
Журналюги
0
Стиморол до сих пор продается)

#32
 
igoran
02-03-2011 11:26
 
30
 
1531
 
Старожилы S.F.W.
0
Цитата: Йанко
Стиморол до сих пор продается)


это где? на центральном рынке чтоли? так то запасы 90х )))))))))))
__________________________________________


#33
 
noga
02-03-2011 11:29
 
461
 
9509
 
Журналюги
0
Stimorol nice
__________________________________________
Эх, вот почему, если баба умная, то она обязательно дура?

В этом мире чудес не бывает. Есть лишь случайность, неизбежность, и то что сам собираешься сделать и больше ничего

"я вас ненавижу. два часа ночи, а я лажу в гугле и ищу, почему японки не бреют пах. ©Клон"


#34
 
MRZ
02-03-2011 11:51
 
Гости
0
блядина - прикольное название, особенно славянский язык интересен...., французский ведь очень похож на итальянский или латинский - значит тоже один язык ))))

5

#35
02-03-2011 12:14
 
Гости
0
Прикольный пост 5

#36
 
NEOLIST
02-03-2011 12:15
 
159
 
4703
 
Журналюги
0
Цитата: Йанко
Стиморол до сих пор продается)

де интересно, нигде не видел
__________________________________________
Путин - Хуйло!!!
Подпись - фильм ЗАПРЕЩНННЫЙ ПРИЕМ

#37
 
grim
02-03-2011 12:18
 
353
 
Старожилы S.F.W.
0
а у меня бутылка водки "довгань" еще дома лежит! сохранилась )))))

#38
 
Ra-Yo
02-03-2011 12:27
 
52
 
7679
 
Старожилы S.F.W.
0
yes

#39
02-03-2011 13:50
 
1253
 
9801
 
Журналюги
0
5

#40
02-03-2011 13:52
 
9
 
1561
 
Старожилы S.F.W.
0
Цитата: grim
а у меня бутылка водки "довгань" еще дома лежит! сохранилась )))))

Продай с ибэя за стопиццот баксов как раритет. idea
__________________________________________

"Holy-War" - это многопользовательская ролевая онлайн-игра, играть в которую ты можешь совершенно бесплатно.

#41
02-03-2011 14:50
 
458
 
9666
 
Журналюги
0
5
__________________________________________
Не учи меня жить,а то я скажу куда тебе идти...

#42
 
A-lexx
02-03-2011 17:18
 
2
 
136
 
Старожилы S.F.W.
0
а у меня фамилия ДовгАнь была до ёбанного шоу (мне было около 12лет). С тех пор стал ДОвганем.
ПЫСЫ: 2 Татарин: И Я таки не евгей, адназначна)))).

по теме: не употреблял тока Руски и Гурманию


Спасиба за пост.

#43
02-03-2011 17:21
 
Гости
0
и че что это все пропало?
похуй пляшем (с) banan

#44
02-03-2011 18:15
 
5051
 
Старожилы S.F.W.
0
what
__________________________________________
Анонимус: как вы относитесь к творчеству Кафки? — А: кто это? название глупое…. — Анонимус: Кафка — это писатель — А: современный небось — Анонимус: Кафка это австрийский писатель. — А: аа ясно. название какое то реперское — Анонимус: Франц Кафка — 3 июля 1883, Прага, Австро-Венгрия — 3 июня 1924 . — один из выдающихся немецкоязычных писателей XX века. Меньше бы читала книги про перевоплощения , а читала бы великих классиков. Или ты их такими не считаешь? — А: Не считаю нужным это читать.

#45
 
dralex
02-03-2011 19:20
 
2
 
24549
 
Старожилы S.F.W.
0
а я еще в глубокой молодости довгань водку хуйарил..как щас помню 5

#46
02-03-2011 19:32
 
Гости
0
Всё отрава. fuuu

#47
02-03-2011 20:10
 
Гости
0
Полезная инфа!

#48
 
Xsilo
02-03-2011 23:04
 
10
 
3233
 
Старожилы S.F.W.
0
5
__________________________________________
... Attention! In an act of hopeless rock-and-roll way of life, once you will start to USE THE DRUGS!, will STOP beLIEve IN THE GOD, and even will KILL YOURSELF and your friends. For the present there is a hope - BURN ALL records with rock-and-roll!!!

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
наверх