Главная страница » Прочее » Как всё устроено: Пиар-менеджер

Чат
замри и умри
да он нам жопу показівает еще смеется подлец
Варламов
охохо
замри и умри
кто все єти жалкие мешки с костями
замри и умри
no
Варламов
сцашка
Варламов
охохо
замри и умри
хуй
Варламов
huy
ХУЙНЯZEF
Ну их нахуй плаиные смс отправлять
bylterer
А я хуем смски набираю butthurt
Pine from cellars
bylterer, шикочит ей butthurt
Pine from cellars
bylterer, ты иксфаХтор смотришь, еба там на м1 на стб телемост крутят премия и фактор - голова от такого кружится rega4 как при посадке
bylterer
Pine from cellars, А шо все спят?
Pine from cellars
A`time, ты там не суицидником заделался? А то весь вечер такой настрой гонишь...
bylterer
Голосуйте сучки в иксфакторе troll
A`time
The End is near
sergsum
ХУЙНЯZEF, У тебя правая Нинка, а левая Инка? Или наоборот? awe2
ХУЙНЯZEF
Хачу инку выибать
ХУЙНЯZEF
Сталина на вас нету
ХУЙНЯZEF
Как изгоняют дьявола, так и я изгоняю говно из тела - унитазом troll
Бухлишко
line14, она утонула
ХУЙНЯZEF
Шлюшка-вагинатор
line14
Парни, добрый вечер. А кто знает, что случилось с games.triolan?
Блондотоп
bylterer, fuck
Варламов
fuck
Варламов
Татка Медузкина
bylterer, а чо так? blink lol
bylterer
Татка Медузкина, жду тебя с варламычем после нового года awe
Татка Медузкина
bylterer, awe
kartmanVS
serega1986, ohuenna

Только зарегистрированные посетители могут писать в чате.
Опрос

Новое имя для чемпа

Так я женат
Ради кал
Сперва добейся
$1000
Извини за супругу
 
 
 
Также можете почитать
Образование


Когда я поступала на кафедру пиара на факультете журналистики, я думала, что пиар — это что-то модное и классное, но что конкретно, тогда ещё не понимала. Практику я проходила в одной арт-институции, а музейный пиар довольно специфический — организация вернисажей, сбор журналистов, попойки и так по кругу за копеечную зарплату.

Быстро выяснилось, что пиарщика все ненавидят, особенно журналисты. Журналисту таких писем, как твоё, в день приходит сто штук, и он должен выцепить нужное. Впрочем, не выцепил — не беда, тебе придётся ещё ему позвонить. И не раз!

У нас есть такое понятие, как «надавить». Если есть человек, от которого что-то нужно, а он этого не хочет, то ты сделаешь всё, чтобы получить своё. Некоторые коллеги очень гордятся своим талантом «надавливать» и рассказывают такие истории с горящими глазами. Был, например, случай, когда две тётушки старой школы чего-то очень хотели от одного журналиста. Они звонили по очереди на все редакционные телефоны и писали примерно по три письма в день — не прошло и недели, как он сдался и ответил на запрос. Это был самый трудный случай в практике, обычно так долго никто не выдерживает.

Как всё устроено: Пиар-менеджер

Чтобы как-то упростить эту адскую схему, достаточно понять, как работают люди, которым ты пишешь. В университете у нас, например, было такое задание: нужно было зарегистрироваться на сайте знакомств и составить анкету так, чтобы на неё откликнулся именно тот человек, которого ты загадывал, когда её составлял. Я тогда не стала этого делать, а задание очень полезное. Всегда нужно знать, чем заинтересовать. Когда ты пишешь журналистам: «Поставьте мою новость куда-нибудь, в какой-нибудь номер вашего издания», это их раздражает. Высший пилотаж — написать нужному человеку и указать в своей просьбе конкретную рубрику и формат в его издании.

В пиаре никто ничего не объясняет — вот тебе информационные поводы и делай что хочешь, но будь добр отчитываться. И когда ты начинаешь работу, на тебя сваливается и менеджерская часть, и пиар одновременно. Глядя со стороны, я никогда не думала, что пиарщики действительно много работают и устают. Раньше мне казалось, что они не делают ровным счётом ничего: ходят целыми днями на встречи, где им надо кого-то обаять, и сидят в Facebook.



Иерархия


Пиарщик — слуга многих господ. Над тобой стоит пиар-директор и руководитель бизнеса, который толком не понимает, чем ты занимаешься, но постоянно что-то от тебя требует. Задания часто формулируют так: «А давайте про нас будут писать вот тут и вот там». То есть в основном, что бы ты ни продавал, услугу или товар, твоя персональная эффективность измеряется в количестве публикаций. Если начальник уж совсем ничего не смыслит, он говорит: «А сделайте так, чтобы к нам люди пришли», и ты ведь не объяснишь, что это к маркетологам, а не к тебе.

Во всех неудавшихся проектах козёл отпущения — пиарщик. Даже если это была съёмка с привлечением десятков человек, вина — на тебе. Только в обратную сторону это, увы, не работает. Если ты сделал свою работу хорошо и проект удался, то это дизайнер сверстал классную рекламу, это прекрасные СМИ так здорово написали.

Работа вообще крайне утомительная эмоционально: как минимум никто не понимает, зачем ты нужен, как максимум тебя просто не любят как тип. Причина проста: тебе вечно чего-то от всех надо, а это мало кому нравится. При этом клиент всегда прав: прав журналист, который от тебя чего-то хочет, прав дизайнер или арт-директор, которые заняты важными делами и им не до твоего макета. И тебе всегда надо так прогнуться, чтобы никто не обиделся.



Отношения с журналистами


К тому, что журналисты просят подарки, привыкаешь быстрее всего. Сложнее привыкнуть к снобистскому отношению. Ты как бы всё время что-то должен и при этом чувствуешь, что оказанным вниманием журналист делает тебе одолжение.

Однажды и я была по ту сторону баррикад и сама получала все эти пресс-релизы и «Ну что, новость-то поставим? Хорошая ведь». Поэтому, когда мне нужно получить ответ от какого-то человека — от меня этого прямо требуют, — я стараюсь писать с юмором, что, мол, я вынуждена «включить злого пиарщика» и писать уже двадцатое письмо, хотя мне самой этого очень не хочется. В целом человеческий подход работает. Но как у журналиста есть представление о тупых пиарщиках, для которых уготовано специальное место в аду, так и у пиарщиков есть мнение, что есть бестолковые и ленивые журналисты, которые не разбираются в своей теме, не умеют читать релизы и путают цитаты.

Как всё устроено: Пиар-менеджер

Золотое правило: тебе обязательно нужно быть милашкой — на каждой встрече, каждой презентации. А быть искренней милашкой четыре часа подряд тяжело! Я знаю огромное количество приторных пиарщиков, которые при виде нужного журналиста бросаются с объятиями и возгласами «дорогая!». Более того, я знаю огромное количество журналистов, которые делают то же самое в ответ.

Большая категория журналистов — те, кто требует подарки. Или, скажем так, активно их ждёт. С одной стороны, пиарщики сами пытаются их задобрить, прислать что-то на день рождения, но бывает, что журналисты старой гвардии отказываются приходить на мероприятие, если не получат в подарок что-то конкретное.



Мероприятия


На мероприятии, где ты работаешь, нельзя даже выпить шампанского. Со стороны кажется, что мы постоянно тусуемся с крутыми дизайнерами, актрисами, моделями, здесь у нас коктейль по поводу годовщины журнала, там вечеринка в честь открытия. Но ты всё время мало того, что friendly и helpful, так ещё непрерывно должен следить, чтобы всё было в порядке: в порядке ли фотограф, в порядке ли звезда, не хочет ли воды, чаю, не устала ли, не помялось ли платье, не слетели ли с неё казённые украшения, которые, кстати, записаны на тебя.

Ты — девочка на побегушках для всех: для журналистов, которые забыли свои пригласительные и должны вот прямо сейчас пройти на мероприятие, для начальника, которому — хоть куда ты уехал в пятницу вечером на электричке — ты должен найти фотографа, чтобы снять на мероприятии дизайнера, отошедшего на полчаса в одиночестве, а вернувшегося со своей подружкой моделью. Если приходят какие-то звёзды, они чаще всего чего-то хотят: оденьте меня, накрасьте, потому что в таком виде на ваше мероприятие, где вы мне ещё и подарок подарите, я не пойду. И ты, как волшебная фея, должна найти тех, кто их накрасит и уложит. И конечно же, по пути узнать от каждого, как ты заколебала своими просьбами. Потому что, к сожалению, твоя работа — мешать им работать!



Хороший пиарщик


За всё, что плохого вышло в прессе, отвечаешь ты, а уж если не вышло — вдвойне. Чтобы не быть крайним, нужно много дополнительных знаний. С фотографом, например, нужно говорить на его языке, знать, как строится кадр. Чтобы понять все тонкости, стоит самому хоть один раз провести такую смешную съёмку, где всё не так, как надо, — на ошибках научишься сразу же. А ведь для большинства пиарщиков указать количество пикселей у фотографии — это вообще китайская грамота.

Адекватных пиарщиков единицы, и они либо из числа бывших журналистов, либо уже сто лет в профессии, ведь тому, что конкретно надо делать, не учат ни на одной кафедре пиара. Обычно бывает так: на позицию приходит милая обаятельная девушка, которой дают базу и велят всех обзванивать. И она, умница, сидит и делает, как сказали. А ведь чтобы делать это чуть более осмысленно, надо потратить буквально несколько минут: открыть журнал и посмотреть, о чём он пишет, какие там есть рубрики, кому вообще ты звонишь и за что этот человек отвечает.



Отчётность


Когда ты написал текст, у тебя есть твой текст. Если ты наколол дрова, у тебя есть дрова. А когда ты пиарщик, у тебя есть только бесконечные имейлы. Работа сводится к тому, что материалы о его продукте должны быть размещены в СМИ, на коммерческой и некоммерческой основе. Когда ты сделал рассылку по редакциям и по отделам продаж, начинается процесс, который мы называем follow up: обзваниваешь всех, кому писал, и узнаёшь, выйдет ли новость, а если выйдет, то когда, а кто готов сделать не новость, а материал побольше, например интервью.

Как всё устроено: Пиар-менеджер

То, что никому не понятно, что именно ты делаешь, очень влияет на отчётность. Никак не вычислить, насколько эффективен сотрудник, ведь не залезешь к покупателям в головы и не узнаешь, как изменился имидж компании после твоей работы. Вот и приходится на ровном месте придумывать поводы и рассылать новые письма. Рассылки на миллион адресов давно не работают, нужно отправлять всем личные имейлы, безостановочно напоминать, чтобы они что-то написали. Мне очень повезло, что я побывала и на стороне журналиста и знаю, что никому не нужны абстрактные поэтические тексты. Если человек пишет про вещь, то лучше указать её состав, цену и цитату дизайнера, а не высылать песню о том, какая эта юбка прекрасная и удивительная.

Раз в полгода или раз в квартал пиарщики делают отчёт по своей работе — фактически считают, где и какие вышли публикации. Бывает, мониторинг всех упоминаний в СМИ делает специальная программа (например, «Медиалогия»), а кто-то поручает эту работу агентству. Вот такой отчёт ты смотришь, анализируешь, описываешь и сдаёшь начальству.



Почему всё так


Я думаю, что всё происходит именно так, потому что в Москве на уровне компании часто нет чёткого понимания, кто за что отвечает. И какой у пиарщика должностной функционал. Поэтому и появляется круг обязанностей — от «принеси вещи для съёмки» до «придумай, куда мы можем поставить эту рекламу». Также справедливо, когда говорят, что раз ты пиарщик, то должен всё знать про свой товар. Но вот ты приходишь в свой магазин, впервые видишь, что привезли новую марку, а все сентябрьские номера уже сданы — просто тебе забыли об этом сообщить. И такое происходит всё время.

Одна моя коллега узнала, что магазин подведомственной ей марки открылся, уже постфактум. Так ты оказываешься идиотом для своих, а уж потом — для журналиста, которому ты сообщаешь, что «вот вчера у нас магазин открылся». И ведь не соврёшь, когда скажешь, что не знала раньше, когда он выпучит глаза и спросит, где ты была месяц назад.


Источник
29
 
Острый Перец
8:06:46 13.09.13
 
Бюрэ
8:36:54 13.09.13
 
iMolodec
8:38:38 13.09.13
 
Syrok
9:15:53 13.09.13
 
kote
9:38:44 13.09.13
 
VanHelsing
9:41:03 13.09.13
 
ZippeR
9:46:07 13.09.13
 
Санька
9:47:36 13.09.13
 
Image
10:15:30 13.09.13
 
zver911
10:19:26 13.09.13
1234
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Лучшие комментарии
#---
 
Острый Перец
13-09-2013 08:04
8
что-то я совсем не так себе это все представлял. девочка на побегушках это, а не пиар-менеджер, по-моему.
#---
 
XaN_TaRuS
13-09-2013 08:57
7
я пиар менеджеру драчить не буду ... я все сказал
#---
 
jayson
13-09-2013 10:43
7
Цитата: iMolodec
пусть раскажут про копеечную зарплату и сложную работу шахтерам)))) рабочие копанок быстро обьяснят что инженер, бухгалтер, сметчик - все хуйня и безделие))))

адский физический труд, и адский умственный труд очень похожи. Ты думаешь шахтер справился бы с якобы легкой работой пиарщика? Нихуя! По этому он и шахтер.
#1
13-09-2013 08:04
 
94
 
3492
 
Журналюги
8
 
Image
10:15:31 13.09.13
 
Rosth
10:50:37 13.09.13
 
HinArien
12:41:03 13.09.13
 
reigner
13:21:56 13.09.13
 
MxR
15:03:49 13.09.13
 
ma gUn
18:45:19 13.09.13
 
Кнеххт
14:28:27 14.09.13
 
behter
19:03:03 24.09.13
что-то я совсем не так себе это все представлял. девочка на побегушках это, а не пиар-менеджер, по-моему.

#2
13-09-2013 08:45
 
3
 
327
 
Старожилы S.F.W.
1
 
NomacK
8:51:22 13.09.13
 
Aleksandr_
9:12:56 13.09.13
 
zver911
10:19:34 13.09.13
 
DarkFlame
10:23:40 13.09.13
 
EQuali3er
10:40:32 13.09.13
 
Sawka
11:30:27 13.09.13
 
Коллега
14:12:17 13.09.13
 
RSX
14:14:26 13.09.13
 
Семен Исакович 80лет
16:22:58 13.09.13
 
Hevding
20:36:10 13.09.13
12
пусть раскажут про копеечную зарплату и сложную работу шахтерам)))) рабочие копанок быстро обьяснят что инженер, бухгалтер, сметчик - все хуйня и безделие))))

#3
13-09-2013 08:57
 
3751
 
Старожилы S.F.W.
7
 
DarkFlame
10:23:46 13.09.13
 
Drymchuk
10:44:59 13.09.13
 
Rosth
10:50:41 13.09.13
 
Тумблер
10:57:25 13.09.13
 
ierh
12:17:24 13.09.13
 
HinArien
12:41:19 13.09.13
 
reigner
13:22:01 13.09.13
 
kibbogd
13:24:52 13.09.13
 
Onsokumaru
16:58:32 13.09.13
 
ma gUn
18:45:33 13.09.13
12
я пиар менеджеру драчить не буду ... я все сказал

#4
 
KLERICK
13-09-2013 09:00
 
1148
 
Старожилы S.F.W.
0
 
zver911
10:19:46 13.09.13
 
Sawka
11:30:54 13.09.13
Они норм зарабатывают и карьерный рост быстрый и приличный (если не шароебить конечно troll )

#5
13-09-2013 09:41
 
28
 
7041
 
Мистер S.F.W.
2
 
EQuali3er
10:41:03 13.09.13
 
DemolishedMan
13:01:40 13.09.13
 
Коллега
14:12:27 13.09.13
 
Семен Исакович 80лет
16:23:23 13.09.13
 
ma gUn
18:45:56 13.09.13
 
Serioga
17:47:15 14.09.13
Цитата: iMolodec
пусть раскажут про копеечную зарплату и сложную работу шахтерам)))) рабочие копанок быстро обьяснят что инженер, бухгалтер, сметчик - все хуйня и безделие))))
Ну это уж кто на что учился, или кому как повезло, в отдельных случаях. Но то, что у того же шахтёра тяжелая физическая работа, не делает ему чести.

#6
13-09-2013 09:42
 
760
 
Старожилы S.F.W.
0
Дааа... Но со ее слов ей там вааааще не весело 5
__________________________________________
Игрушки на радиоуправлении, для маленьких детей и активного отдыха, настольные игры, шпионские и мягкие игрушки и т.д. с супер ценами от мировых брендов и бесплатной доставкой по Харькову:
www.toy-enjoy.com


#7
13-09-2013 10:04
 
Гости
0
5

#8
13-09-2013 10:24
 
2260
 
Старожилы S.F.W.
0
Цитата: XaN_TaRuS
я пиар менеджеру драчить не буду ... я все сказал
bellow 5

#9
 
jayson
13-09-2013 10:43
 
77
 
2350
 
Старожилы S.F.W.
7
 
HORSA
12:29:01 13.09.13
 
Острый Перец
15:17:51 13.09.13
 
PHOBOS
15:42:29 13.09.13
 
Семен Исакович 80лет
16:23:38 13.09.13
 
ma gUn
18:46:21 13.09.13
 
webwalker
23:31:44 13.09.13
 
Serioga
17:47:37 14.09.13
Цитата: iMolodec
пусть раскажут про копеечную зарплату и сложную работу шахтерам)))) рабочие копанок быстро обьяснят что инженер, бухгалтер, сметчик - все хуйня и безделие))))

адский физический труд, и адский умственный труд очень похожи. Ты думаешь шахтер справился бы с якобы легкой работой пиарщика? Нихуя! По этому он и шахтер.
__________________________________________

#10
13-09-2013 10:45
 
1158
 
5878
 
Журналюги
0
5
__________________________________________

#11
13-09-2013 10:47
 
18051
 
Старожилы S.F.W.
-1
 
Sawka
11:31:06 13.09.13
аццкая работа
не предлагать
__________________________________________
http://www.newstarter.prom.ua
Магазин "Стартер & Генератор" - Стартеры и генераторы на любые иномарки по хорошим ценам

#12
 
Vicodin
13-09-2013 10:54
 
157
 
3368
 
Журналюги
0
статья - pr trollface

#13
13-09-2013 13:19
 
40
 
8242
 
Пиздоболы
0
Сегодня День Программиста, а ты про каких-то пиарщиков! Упрлс???

#14
 
DeZZZ
13-09-2013 13:25
 
140
 
8343
 
Журналюги
0

#15
13-09-2013 16:22
 
3
 
327
 
Старожилы S.F.W.
0
jayson,
я не про то что не справится. я к тому что обычные рабочие на обитателей кабинетов гонят мол они бездельники. сам работаю инженером и постоянно слышу от гайковертов что на них фирма держится. вот только крутить гайки смоги и я, а вот чертеж и документацию работяга врядли сделает

#16
 
jayson
13-09-2013 16:31
 
77
 
2350
 
Старожилы S.F.W.
0
Цитата: iMolodec
jayson,я не про то что не справится. я к тому что обычные рабочие на обитателей кабинетов гонят мол они бездельники. сам работаю инженером и постоянно слышу от гайковертов что на них фирма держится. вот только крутить гайки смоги и я, а вот чертеж и документацию работяга врядли сделает

Ну ты зря тут ищишь того кто важнее, каждое звено всю цепь держит.
__________________________________________

#17
13-09-2013 23:32
 
40
 
8242
 
Пиздоболы
-1
 
KrakenKraken
5:02:24 25.10.13
Цитата: iMolodec
пусть раскажут про копеечную зарплату и сложную работу шахтерам)))) рабочие копанок быстро обьяснят что инженер, бухгалтер, сметчик - все хуйня и безделие))))
А кто им виноват в том, что они интеллектом не вышли? Наверное, родители не особо старались дать хорошее образование... да и сами не особо горели желанием вырваться из текущего социального положения. Jedem das seine Suum cuique! Кому-то суждено потратить жизнь на освоение космоса, кому-то - в шахте уголь добывать, а кому-то и говно чистить - предел карьерных возможностей (в данном случае, это отсылка не к ЗС, а к профессии ассенизатора).

#18
14-09-2013 01:49
 
13298
 
Старожилы S.F.W.
0
все професси хороши, как в стихах говорили...

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
наверх