Опрос
Популярные статьи
Скрытую в фильмах рекламу (продакт плейсмент, далее – ПП) психологи обозвали «синдромом бен Ладена» – узнают её все, но мало кто любит. Неудивительно: ПП редко бывает изящным, чаще – топорным, навязчивым до тошноты.
Что далеко ходить – вспомним «Иронию Судьбы-2». Весь сюжет картины за уши притянут к «Билайну». Вдобавок в этом провальном фильме то и дело под водку «Империал» ни к селу ни к городу упоминается «замечательная машина «Toyota». А «Ночной Дозор», замешанный на фарше пельменей «Сам Самыч» и тарифе МТС «Джинс»? В «Дневном» же главный герой вовсе не Антон Городецкий, а пиво «Старый Мельник».

Что касается наших шоу и сериалов, то тут пихание ПП по случаю и без вовсе не знает меры. Пуговка из «Папиных дочек» с упорством, достойным лучшего применения, рискуя заработать гипервитаминоз, кушает детские таблетки «Пиковит». Мама из того же сериала вываливает на стол молочные ломтики и непедагогично предлагает дочерям позавтракать этими сладостями. А в перерывах все «папины дочки» вместе с бабушкой дерутся за шампунь «Шаума» – причем так, чтобы наклейка моющего средства обязательно попадала в крупный кадр.
И куда зрителю деться? Некуда! Сиди и смотри, как продюсеры осваивают бюджет – в результате чего, например, Юля Высоцкая в «Глянце» бодяжит сок «Я» водкой «Русский бриллиант». За границей не легче – там зритель тоже сатанеет от топорного ПП.
А как за бугром?
Джек Браун, герой Кифера Сазерленда в сериале «24», носится с Nokia и iMac'ом, как с писаной торбой, пользуясь попеременно то тем, то другим.
Сериал «Мad Men» залит виски «Jack Daniel’s» и весь в дыму от «Lucky Strike».
В книгах та же муть: откроет американец Роджера Желязны, а там у героя всегда при себе сигареты «Салем» – и никаких других!
Но инструмент-то не виноват, что им пользуются абы как!
Пипл схавает!
Есть же и удачные примеры ПП – их не может не быть! А что такое удачный ПП? Это когда брэнд органично встроен в кадр и сюжет. Или показан так, что зрителя улыбнуло. В сериале «24» производства Fox Broadcasting, если на заднем фоне телевизор – по нему идут Fox News, никого это не коробит. В «Дневном Дозоре» Егор пьёт из пакетика сок «Злой» – прекрасная дразнилка на сок «Добрый»! Форрест Гамп, знаменитый герой Тома Хэнкса, в фильме пьёт только Dr. Pepper – ну, заклинило симпатягу-недоумка на нём, всё – с Рерреr по жизни! Публика смотрит на это – и с умилением глотает … рекламу.
К слову, успеху ПП может помочь умная пиар-поддержка. В фильме «Изгой» герой того же Хэнкса, одиночка на необитаемом острове, то и дело играет с волейбольным мячом Wilson. И что сделали пиарщики фильма? А вот что – запустили перед выходом кино на экран байку: мол, мяч помог Хэнксу вжиться в роль, ведь фамилия его жены … Уилсон! Байка прокатила, брэнд на мяче публика заметила и одобрила.

Пример ловкого ПП на телеканале – реклама другой продукции этого канала. Её уже вовсю применяют у нас. Так, в свежем сериале СТС «Маргоша» упомянута и обыграна программа Сергея Майорова «Истории в деталях» той же СТС. Канал сам себя пропиарил, зритель это понял и принял. Жаль только, что … Сергей Майоров уже не работает на канале, да и «Истории» закрыты.
Дьявол носит Маноло Бланик
Самый же удачный ПП – это когда зритель хочет (!) увидеть, что именно пьют и носят герои, на чём раскатывают и т.п.
Классический пример – «Секс в большом городе». Героини – обычные женщины, со всем набором «девичьих» проблем, но они успешны, они состоялись как личности, хорошо выглядят – им хочется подражать! Брэнды в кадре работают на идею – поэтому зритель ждёт их появления. И запоминает, что супермодно: туфли от Manolo Blahnik и Christian Louboutin, сумочки Gucci, Chanel и, конечно же, коктейль «Космополитен»!

Что же до влияния на мужчин, сколько ни старались, никто не превзошел ПП в «Бондиане». Какое авто у Джеймса Бонда, что за часы, мобильник и т.д. – отдельное зрелище, фильм внутри фильма. В «Завтра не умрёт никогда» у Бонда смартфон Ericsson R380, в «Казино Рояль» – уже Sony Ericsson K800i James Bond Silver Special limited edition, о как! Лучше рекламы не придумаешь.А автомобили Бонда: Aston Martin DBS, Ford Mustang Mach 1, Lotus Esprit Turbo, Mercedes 250 SE, Audi 200 Quattro, BMW Z3 и Z8 – это целый рекламный эпос, сколько богатых покупателей повелись на ПП «Бондианы»! Ну а если вы небогаты, можете утешиться коктейлем Бонда: «водка с «Мартини», смешать, но не взбалтывать»… Да за такую рекламу «Мартини» Бонду памятник должен!
То же самое должны рекламщики Apple Mac доктору Хаусу, главному герою сериала House M.D. Персонаж он сильно продвинутый - поэтому интересно, что у него за ноутбук. Гаджет, оказывается, с «надкушенным яблоком» на крышке.
Впрочем, нашим спецам по ПП тоже есть чем гордиться. Выдуманный бренд «ZimaLetto» из «Не родись красивой» купила израильская фирма «Sela» – и не прогадала, одежка под этим брендом идет нарасхват.
Дурят нашего брата, ох дурят – а куда денешься?
Что далеко ходить – вспомним «Иронию Судьбы-2». Весь сюжет картины за уши притянут к «Билайну». Вдобавок в этом провальном фильме то и дело под водку «Империал» ни к селу ни к городу упоминается «замечательная машина «Toyota». А «Ночной Дозор», замешанный на фарше пельменей «Сам Самыч» и тарифе МТС «Джинс»? В «Дневном» же главный герой вовсе не Антон Городецкий, а пиво «Старый Мельник».

Что касается наших шоу и сериалов, то тут пихание ПП по случаю и без вовсе не знает меры. Пуговка из «Папиных дочек» с упорством, достойным лучшего применения, рискуя заработать гипервитаминоз, кушает детские таблетки «Пиковит». Мама из того же сериала вываливает на стол молочные ломтики и непедагогично предлагает дочерям позавтракать этими сладостями. А в перерывах все «папины дочки» вместе с бабушкой дерутся за шампунь «Шаума» – причем так, чтобы наклейка моющего средства обязательно попадала в крупный кадр.
И куда зрителю деться? Некуда! Сиди и смотри, как продюсеры осваивают бюджет – в результате чего, например, Юля Высоцкая в «Глянце» бодяжит сок «Я» водкой «Русский бриллиант». За границей не легче – там зритель тоже сатанеет от топорного ПП.
А как за бугром?
Джек Браун, герой Кифера Сазерленда в сериале «24», носится с Nokia и iMac'ом, как с писаной торбой, пользуясь попеременно то тем, то другим.
Сериал «Мad Men» залит виски «Jack Daniel’s» и весь в дыму от «Lucky Strike».
В книгах та же муть: откроет американец Роджера Желязны, а там у героя всегда при себе сигареты «Салем» – и никаких других!
Но инструмент-то не виноват, что им пользуются абы как!
Пипл схавает!
Есть же и удачные примеры ПП – их не может не быть! А что такое удачный ПП? Это когда брэнд органично встроен в кадр и сюжет. Или показан так, что зрителя улыбнуло. В сериале «24» производства Fox Broadcasting, если на заднем фоне телевизор – по нему идут Fox News, никого это не коробит. В «Дневном Дозоре» Егор пьёт из пакетика сок «Злой» – прекрасная дразнилка на сок «Добрый»! Форрест Гамп, знаменитый герой Тома Хэнкса, в фильме пьёт только Dr. Pepper – ну, заклинило симпатягу-недоумка на нём, всё – с Рерреr по жизни! Публика смотрит на это – и с умилением глотает … рекламу.
К слову, успеху ПП может помочь умная пиар-поддержка. В фильме «Изгой» герой того же Хэнкса, одиночка на необитаемом острове, то и дело играет с волейбольным мячом Wilson. И что сделали пиарщики фильма? А вот что – запустили перед выходом кино на экран байку: мол, мяч помог Хэнксу вжиться в роль, ведь фамилия его жены … Уилсон! Байка прокатила, брэнд на мяче публика заметила и одобрила.

Пример ловкого ПП на телеканале – реклама другой продукции этого канала. Её уже вовсю применяют у нас. Так, в свежем сериале СТС «Маргоша» упомянута и обыграна программа Сергея Майорова «Истории в деталях» той же СТС. Канал сам себя пропиарил, зритель это понял и принял. Жаль только, что … Сергей Майоров уже не работает на канале, да и «Истории» закрыты.
Дьявол носит Маноло Бланик
Самый же удачный ПП – это когда зритель хочет (!) увидеть, что именно пьют и носят герои, на чём раскатывают и т.п.
Классический пример – «Секс в большом городе». Героини – обычные женщины, со всем набором «девичьих» проблем, но они успешны, они состоялись как личности, хорошо выглядят – им хочется подражать! Брэнды в кадре работают на идею – поэтому зритель ждёт их появления. И запоминает, что супермодно: туфли от Manolo Blahnik и Christian Louboutin, сумочки Gucci, Chanel и, конечно же, коктейль «Космополитен»!

Что же до влияния на мужчин, сколько ни старались, никто не превзошел ПП в «Бондиане». Какое авто у Джеймса Бонда, что за часы, мобильник и т.д. – отдельное зрелище, фильм внутри фильма. В «Завтра не умрёт никогда» у Бонда смартфон Ericsson R380, в «Казино Рояль» – уже Sony Ericsson K800i James Bond Silver Special limited edition, о как! Лучше рекламы не придумаешь.А автомобили Бонда: Aston Martin DBS, Ford Mustang Mach 1, Lotus Esprit Turbo, Mercedes 250 SE, Audi 200 Quattro, BMW Z3 и Z8 – это целый рекламный эпос, сколько богатых покупателей повелись на ПП «Бондианы»! Ну а если вы небогаты, можете утешиться коктейлем Бонда: «водка с «Мартини», смешать, но не взбалтывать»… Да за такую рекламу «Мартини» Бонду памятник должен!
То же самое должны рекламщики Apple Mac доктору Хаусу, главному герою сериала House M.D. Персонаж он сильно продвинутый - поэтому интересно, что у него за ноутбук. Гаджет, оказывается, с «надкушенным яблоком» на крышке.
Впрочем, нашим спецам по ПП тоже есть чем гордиться. Выдуманный бренд «ZimaLetto» из «Не родись красивой» купила израильская фирма «Sela» – и не прогадала, одежка под этим брендом идет нарасхват.
Дурят нашего брата, ох дурят – а куда денешься?
Похожие новости:
Новой девушкой Бонда может стать бывшая советская гимнастка Удачный кадр Удачный кадр Удачный кадр. Часть 2 Автомобили Бонда, Джеймса Бонда
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.